Người làm tiếp thị sau vài năm kinh nghiệm thường tự hỏi liệu có cần quay lại trường học hay không. Câu hỏi có nên học thạc sĩ ngành Marketing phụ thuộc vào mục tiêu nghề nghiệp, điều kiện tài chính và giai đoạn sự nghiệp của từng người. Bài viết phân tích nhiều góc độ để bạn tự đánh giá trước khi quyết định.
1. Chương trình thạc sĩ Marketing học những gì?
Chương trình thạc sĩ Marketing tại các trường đại học thường kéo dài từ 1,5 đến 2 năm. Học viên được tiếp cận kiến thức chuyên sâu hơn so với bậc đại học, tập trung vào tư duy chiến lược và khả năng phân tích dữ liệu thị trường.
Các nhóm môn học phổ biến trong chương trình bao gồm:
– Quản trị thương hiệu và chiến lược định vị sản phẩm
– Nghiên cứu thị trường nâng cao và phân tích hành vi người tiêu dùng
– Marketing số, bao gồm SEO, quảng cáo trực tuyến và truyền thông mạng xã hội
– Quản trị quan hệ khách hàng (CRM)
– Luận văn hoặc dự án nghiên cứu thực tế
Nếu bạn quan tâm đến mảng tiếp thị số, tham khảo thêm về ngành Digital Marketing là gì học những gì để hình dung rõ hơn nền tảng kiến thức liên quan.
Điểm khác biệt cốt lõi giữa bậc cử nhân và thạc sĩ Marketing nằm ở chiều sâu phân tích và khả năng hoạch định chiến lược tổng thể, thay vì chỉ thực thi từng công việc cụ thể.
2. Lợi ích khi theo học thạc sĩ Marketing
Nâng cao năng lực chuyên môn
Chương trình thạc sĩ giúp học viên hệ thống hóa kiến thức, nhìn nhận các vấn đề marketing dưới góc độ quản trị. Thay vì chỉ biết chạy chiến dịch quảng cáo, người có bằng thạc sĩ thường được kỳ vọng có khả năng phân tích thị trường, đề xuất chiến lược dài hạn và đo lường hiệu quả đầu tư marketing.
Mở rộng mạng lưới quan hệ
Trong quá trình học, bạn tiếp xúc với giảng viên có kinh nghiệm thực tiễn và các học viên đến từ nhiều ngành nghề khác nhau. Mạng lưới này có thể hỗ trợ trong công việc sau này, từ việc tìm kiếm cơ hội hợp tác đến trao đổi chuyên môn.
Tạo điều kiện tiếp cận vị trí quản lý
Một số doanh nghiệp, đặc biệt các tập đoàn lớn và công ty đa quốc gia, xem bằng thạc sĩ là một tiêu chí khi xét duyệt ứng viên vào vị trí quản lý hoặc hoạch định chiến lược. Tuy nhiên, bằng cấp chỉ là một trong nhiều yếu tố; kinh nghiệm thực tế và kỹ năng cá nhân vẫn đóng vai trò quan trọng.
3. Những hạn chế cần cân nhắc
Chi phí và thời gian
Học phí chương trình thạc sĩ tại Việt Nam dao động tùy trường, từ vài chục triệu đến hơn trăm triệu đồng cho toàn khóa. Ngoài ra, bạn cần tính thêm chi phí cơ hội khi dành 1,5 đến 2 năm cho việc học thay vì tích lũy kinh nghiệm làm việc.
Bạn có thể tham khảo các vị trí tuyển dụng tại chuyên mục việc làm Marketing để hình dung rõ hơn nhu cầu thị trường.
Kiến thức lý thuyết có thể chưa theo kịp thực tế
Ngành Marketing thay đổi nhanh, đặc biệt trong lĩnh vực tiếp thị số. Một số chương trình đào tạo chưa cập nhật kịp xu hướng mới như marketing automation, AI trong phân tích dữ liệu hay thương mại xã hội. Bạn có thể tham khảo thêm về ngành Thương mại điện tử ra trường làm gì để hiểu thêm bối cảnh thị trường hiện nay.
Bằng thạc sĩ không thay thế được kinh nghiệm
Nhiều nhà tuyển dụng đánh giá cao ứng viên có portfolio chiến dịch thực tế, khả năng đọc số liệu và tư duy sáng tạo hơn là chỉ nhìn vào bằng cấp. Nếu bạn đã có nhiều năm kinh nghiệm, việc học thêm chứng chỉ chuyên sâu ngắn hạn đôi khi mang lại giá trị thực tiễn tương đương.
4. Ai nên cân nhắc học thạc sĩ Marketing?
Không phải ai cũng cần bằng thạc sĩ để phát triển trong ngành Marketing. Dưới đây là một số trường hợp việc theo học có thể phù hợp:
– Người muốn chuyển từ vai trò thực thi sang vị trí quản lý, hoạch định chiến lược
– Người đang làm việc ở lĩnh vực khác và muốn chuyển sang Marketing một cách bài bản, ví dụ từ ngành Quản trị kinh doanh sang chuyên sâu về tiếp thị
– Người có định hướng làm việc trong môi trường học thuật hoặc nghiên cứu thị trường chuyên sâu
– Người muốn ứng tuyển vào các tổ chức quốc tế, nơi yêu cầu bằng sau đại học đối với vị trí trung và cao cấp
Ngược lại, nếu bạn đang ở giai đoạn đầu sự nghiệp, việc tích lũy kinh nghiệm thực tế và xây dựng kỹ năng thông qua các dự án cụ thể có thể mang lại nhiều giá trị hơn trong ngắn hạn.
5. Các lựa chọn thay thế đáng xem xét
Nếu bạn chưa sẵn sàng đầu tư vào chương trình thạc sĩ, một số lựa chọn khác có thể cân nhắc:
– Chứng chỉ chuyên môn quốc tế như Google Digital Marketing, HubSpot Inbound Marketing
– Các khóa học ngắn hạn về phân tích dữ liệu, content marketing hay quảng cáo số
– Chương trình MBA với chuyên ngành Marketing, phù hợp nếu bạn muốn kết hợp kiến thức quản trị tổng hợp
Với sự phát triển của công nghệ, các lĩnh vực liên quan như ngành Truyền thông đa phương tiện hay ngành Kinh tế số cũng đang thu hút sự quan tâm và có thể bổ trợ tốt cho nền tảng Marketing.
6. Câu hỏi thường gặp
Học thạc sĩ Marketing mất bao lâu?
Chương trình thường kéo dài 1,5 đến 2 năm đối với hình thức học tập trung. Một số trường có hình thức học vào cuối tuần dành cho người đi làm, thời gian có thể kéo dài hơn.
Có cần kinh nghiệm làm việc trước khi học thạc sĩ Marketing không?
Phần lớn các chương trình không yêu cầu bắt buộc, nhưng có 1 đến 2 năm kinh nghiệm sẽ giúp bạn tiếp thu bài học hiệu quả hơn vì có thể liên hệ lý thuyết với thực tế.
Học thạc sĩ Marketing có giúp tăng thu nhập không?
Mức thu nhập phụ thuộc vào nhiều yếu tố như vị trí công việc, quy mô doanh nghiệp, năng lực cá nhân và kinh nghiệm. Bằng thạc sĩ có thể là lợi thế khi ứng tuyển vào một số vị trí nhất định, nhưng không phải yếu tố quyết định duy nhất.
Quyết định có nên học thạc sĩ ngành Marketing hay không cần dựa trên mục tiêu nghề nghiệp, tài chính và giai đoạn sự nghiệp hiện tại. Bằng thạc sĩ mang lại lợi thế về kiến thức hệ thống và cơ hội tiếp cận một số vị trí nhất định, song không phải con đường duy nhất để phát triển trong ngành tiếp thị. Hãy cân nhắc kỹ và chọn hướng đi phù hợp nhất.
Minh An
Nội dung trong bài mang tính tham khảo và định hướng tổng quan; cơ hội nghề nghiệp và thu nhập thực tế có thể khác nhau tùy thuộc vào năng lực, kinh nghiệm, vị trí, doanh nghiệp và thời điểm thị trường.